Im vierten Semester des Lehrgangs konzentrieren sich die Teilnehmer auf die Entwicklung und Umsetzung effektiver Marketing- und Vertriebsstrategien. Sie lernen, zielgruppenorientierte Marketingpläne zu erstellen, die sowohl klassische als auch digitale Instrumente integrieren, und erfahren praxisnah, wie sie Reichweite und Gästebindung gezielt steigern können.

Ein zentraler Bestandteil des Semesters ist das Kohl & Partner Marketing-Strategiehaus, das die fünf Säulen der operativen Marketingplanung und Budgetierung umfasst. Themen wie Social Media Marketing (organisch und bezahlt, z. B. Meta Ads), PR und Pressearbeit, Influencer- und Blogger-Relations sowie der Einsatz von Storytelling und KI (einschließlich ChatGPT) werden intensiv behandelt. Die Teilnehmer erwerben außerdem Kenntnisse in Marketing Controlling, Preisgestaltung und CRM, um die Effektivität ihrer Maßnahmen zu bewerten und zu optimieren.
Durch Exkursionen erhalten die Teilnehmer Einblicke in die Praxis erfolgreicher Kommunikations- und Marketingstrategien, die sie auf ihre eigenen Betriebe übertragen können. Das Semester vermittelt darüber hinaus Wissen über klassisches Marketing, die Zusammenarbeit mit Agenturen sowie Vertriebsstrategien für B2B und B2C.

Lernergebnisse:

Nach Abschluss des vierten Semesters können Absolventen:

• Marketingstrategien entwickeln und umsetzen, die auf Zielgruppen zugeschnitten sind.
• Social Media und digitale Tools situationsgerecht einsetzen, um Reichweite und Gästebindung zu erhöhen.
• Storytelling und Content Creation nutzen, um die Marke eines Betriebs nachhaltig zu stärken.
• Vertriebsstrategien für B2B und B2C entwickeln, die Kooperationen und klassische Marketinginstrumente integrieren.

Seminarinhalte:

• Marketingstrategie: Entwicklung und Umsetzung mit dem Kohl & Partner Marketing-Strategiehaus.
• Social Media und digitale Tools: Meta Ads, Content-Planung und Automatisierung.
• Storytelling und KI: Kreative Ansätze zur Markenbildung im digitalen Raum.
• Vertriebsstrategien: PR, Kooperationen und klassische Marketingmaßnahmen, ergänzt durch praxisorientierte Einblicke.